Description
Die deutsche Wirtschaft ist inzwischen zu der Einsicht gelangt, da? China mit einer zweistelligen Wirtschaftswachstumsrate einen vielversprechenden und daher nicht zu untersch?tzenden Zukunftsmarkt darstellt. Aber der Einstieg in diesen Markt, insbesondere die Erstellung von ma?geschneiderten Werbematerialien ist aufgrund interkultureller Unterschiede alles andere als einfach. Die genaue Kenntnis der Zielkultur tut not. In dieser Arbeit wird versucht, durch Untersuchung zahlreicher von der deutschen Wirtschaft f邦r den chinesischen Markt erstellten Werbeanzeigen Antwort auf folgende Fragen zu geben: Wie k?nnen deutsche Firmen- und Markennamen funktionsgerecht ins Chinesische 邦bertragen werden? Wie k?nnen deutsche Werbetexte unter der Ber邦cksichtigung der kulturellen und sprachlichen Differenzen zwischen China und Deutschland skopos- und rezipientenorientiert ins Chinesische 邦bersetzt werden? Wie lassen sich bei der Werbung f邦r die Investitionsg邦ter die informierende und die werbende Funktion in der chinesischen Fassung der Anzeige optimal ausdr邦cken?
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