Italian Renaissance Art: A Source Book

Description

Der Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland befindet sich in einer existentiellen Krise. Die Konsumenten nehmen Handelsunternehmen als austauschbar wahr. Im Differenzierungswettbewerb mit anderen H?ndlern spielen Handelsmarken sowie der Aufbau starker Vertriebsmarken, auch Retail Brands genannt, eine wesentliche Rolle. Mithilfe einer Kovarianzstrukturanalyse untersucht die Arbeit welches die Einflussfaktoren auf die Retail-Brand-St?rke sind. Dabei unterscheidet sie sich von fr邦heren Arbeiten insbesondere dadurch, dass der Einfluss unterschiedlicher Eigenmarkenstrategien ber邦cksichtigt wird. Dabei wird festgestellt, dass Handelsmarken zur St?rkung der Retail Brand geeignet sein k?nnen, dass die St?rke des Einflusses jedoch von der angewendeten Handelsmarkenstrategie abh?ngt.