Description
Engager une r谷flexion sur le ? discours ? publicitaire, c＊est poursuivre une approche qui diff豕re sensiblement tant des approches linguistiques plus traditionnelles que des approches sociologiques, psychologiques ou encore centr谷es sur le marketing. L＊analyse du discours telle qu＊elle est men谷e ici privil谷gie quatre domaines : la s谷miotique de l＊image, la linguistique du texte, la linguistique du discours et le champ de la po谷tique.
L＊auteur dresse d＊une part un panorama g谷n谷ral des genres publicitaires et tente de r谷pondre 角 des questions s＊y rapportant. L＊annonce publicitaire est-elle r谷gl谷e par des normes sp谷cifiques 角 un genre publicitaire ? Comment appr谷hender la diversit谷 des pratiques publicitaires ? De quelle(s) mani豕re(s) se distingue une publicit谷 commerciale d＊une affiche 谷lectorale, d＊une publicit谷 r谷dactionnelle ou encore d＊une publicit谷 en situation de communication de crise ?
L＊auteur observe d＊autre part que les annonces publicitaires sont tr豕s souvent tributaires de textes et de genres import谷s. Il s＊interroge sur la fa?on et les raisons qui motivent la publicit谷 角 recycler et vampiriser la culture qui l＊entoure. Il explore cette dimension en appliquant 角 la publicit谷 les notions d＊intertextualit谷 et d＊hypertextualit谷.
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