Periodische Erziehung des Menschengeschlechts: Moralische Wochenschriften im deutschsprachigen Raum (Jahrbuch f邦r Internationale Germanistik – Reihe A) (German Edition)

Description

Das Unternehmen Benetton ist f邦r seine Werbeanzeigen bekannt: w?hrend die spektakul?ren Bilder bisher die K?ufer immer motivierten, kam es anl?sslich der Kampagne
erstmals zu Umsatzverlusten. Das gewohnte Spiel mit dem Tabubruch f邦hrte zu einem Skandal in den USA, der Benetton einen schweren Imageverlust bescherte. Auf der Basis von amerikanischen und deutschen Pressetexten wurde Fragen der Tabuforschung nachgegangen, was den sprachlichen Umgang mit den Todeszellenkandidaten anbelangte. Die beiden Parameter Direktheit und Explizitheit kamen zusammen mit einer qualitativen Inhaltsanalyse zum Einsatz.