Werbeerfolgskontrolle auf Basis eines Modells der Werbewirkung (K?lner Arbeiten zur Wirtschaftspsychologie) (German Edition)

Description

Das Internet wird in der rechten Szene h?ufiger als ?Weltnetz? bezeichnet. F邦r den deutschen Rechtsextremismus ist es in den vergangenen Jahren zu einer zentralen operativen Instanz geworden. Die neu entstandenen computerbasierten Kommunikationsstrukturen sind gleicherma?en Ergebnis wie Wegbereiter f邦r die rechte Bewegung. Dieser These geht der Autor aus kommunikationswissenschaftlicher, politikwissenschaftlicher und bewegungssoziologischer Perspektive nach 每 mit 邦berraschenden Ergebnissen. Theoretisch und empirisch fundiert entwickelt er das Modell eines virtuellen binnenkommunikativen rechtsextremen ?ffentlichkeitsraumes, durch den die rechte Bewegung dauerhaft stabilisiert und gefestigt wird. Dieser ?ffentlichkeitsraum erzeugt Synergien, wodurch die Bewegung in die Lage versetzt wird, ihre begrenzten Ressourcen effizienter einzusetzen.